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Video Ads: Aktuelle Studien belegen hohen Stellenwert und herausragende Werbewirkung

Experten attestieren Bewegtbildwerbung hohe Aufmerksamkeit – Werbewirkungsanalyse zeigt die Vorteile gegenüber TV-Spots.
23.09.2009

Darmstadt/Köln, 23. September 2009 – InteractiveMedia, Deutschlands reichweitenstärkster Online-Vermarkter, hat im Rahmen der dmexco die Ergebnisse einer Expertenbefragung sowie Werbewirkungsanalyse zum Thema Video Ads präsentiert. Nach letzterer erzielen Bewegtbildformate längere Verweildauern als klassische TV-Spots und kommen bei den Usern deutlich besser an. Zudem verzeichnen Pre-, Post- und Tandem-Rolls eine bis zu 60 Prozent höhere Werbeerinnerung als der 30-Sekünder im Fernsehen. Für die Studie wurden Werbemittel des Kosmetikkonzerns L’Oréal Paris untersucht. Dr. Stefanie Exler, Marktforschung InteractiveMedia und Thomas Pauschert, Geschäftsführer Enigma GfK stellten die Studienresultate auf dem vollbesetzten Seminar von InteractiveMedia vor.

Die Befragung von 100 Mediaentscheidern aus Agenturen und werbungtreibenden Unternehmen spiegelt die Ergebnisse der Werbewirkungsstudie wider: So schätzen auch die Experten Bewegtbildwerbung als Instrument zum Erreichen von Brandingzielen. 92 Prozent der Teilnehmer bescheinigen Video Ads die Fähigkeit, ein hohes Involvement zu erzielen. Jeweils neun von zehn Experten glauben, dass Bewegtbildformate Emotionen besonders gut transportieren und zur Imagebildung beitragen. „Die Studien bestätigen unsere Erfahrungen als Vermarkter von hochwertigen Bewegtbildumfeldern: Video Ads wirken nachhaltig und sind bei unseren Ansprechpartnern in Agenturen und Unternehmen gesetzt“, sagt Frank Bachér, Geschäftsführer Marketing & Sales InteractiveMedia. „Angesichts der nachgewiesenen Vorteile von Video Ads gegenüber klassischen TV-Formaten werden Werbungtreibende künftig noch stärker auf Bewegtbildwerbung setzen.“

Ein weiteres Ergebnis der Expertenbefragung: Bei 87 Prozent der Befragten ist der Anteil der Online-Werbung am Mediabudget in den letzten zwei Jahren gestiegen, die Hälfte gibt an, die Aufstockung durch eine Umschichtung aus anderen Medien finanziert zu haben. Nach Publikumszeitschriften (77 Prozent) sowie Tages- und Sonntagszeitungen (66 Prozent) belegt TV mit 52 Prozent Platz 3 im Ranking der Medien, deren Budget zugunsten von Online am häufigsten gekürzt wurde. Außerdem interessant: 87 Prozent der Studienteilnehmer haben bereits Erfahrungen mit Bewegtbildwerbung im Netz gemacht, dabei sind Streaming Ads mit 84 Prozent das am häufigsten eingesetzte Format.

Bei den Usern sind laut der Werbewirkungsstudie Pre-Roll-Tandems am beliebtesten: Gegenüber dem klassischen TV-Spot erhält das Format bis zu 50 Prozent bessere Bewertungen, der Single-TV-Spot fällt im Beliebtheitsranking sogar stark ab. Bislang unterschätzt sind offenbar Post-Rolls: In der Werbewirkungsstudie erreichen sie aufgrund der bewussten Zuwendung die höchsten Recall-Werte, von Agenturen und Werbungtreibenden wird dieses Ad nach dem Video Content aber am seltensten eingesetzt.

Weitere Informationen zu beiden Studien sind auf Anfrage bei Dr. Stefanie Exler, InteractiveMedia Marktforschung, Tel. 06151 / 5002-338 oder s.exler@interactivemedia.net, verfügbar.

Über InteractiveMedia CCSP GmbH
InteractiveMedia, reichweitenführender Qualitätsvermarkter für digitale Medien, ist ein Tochterunternehmen der Deutschen Telekom AG. InteractiveMedia erreicht rund zwei Drittel aller Internetuser in Deutschland mit seinen vermarkteten Online-Angeboten t-online.de sowie 50 weiteren Markensites aus verschiedenen Bereichen wie Sport, Lifestyle oder Digital Entertainment und steht damit an der Spitze des Online-Vermarkterrankings der Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung (AGOF).
Führend positioniert in einem wachsenden Markt bietet InteractiveMedia Premium-Lösungen für Online- und Bewegtbildwerbung, Mobile Advertising, Out-of-Home Media sowie für Performance Marketing und Targeting. Werbetreibende ebenso wie Site- und Portalbetreiber erzielen mit InteractiveMedia optimale Resultate.
InteractiveMedia ist Veranstalter des New Media Award (www.newmediaaward.de), der renommiertesten Auszeichnung für Kampagnen der digitalen Branche im deutschsprachigen Raum. Das Unternehmen ist in Darmstadt ansässig und hat Niederlassungen in Berlin, Düsseldorf, Frankfurt, Hamburg und München.